在實施包裝設計的創意定位策略時，需要注意以下幾點：
1. 保持一致性：
- 創意定位要與品牌整體戰略保持一致。包裝設計的風格、傳達的信息不能與品牌的長期定位和市場形象相沖突。比如，如果品牌一直強調簡約風格，那么在進行創意包裝設計時，不能突然變得過于繁雜。
- 不同產品線的包裝設計在保持個性的同時，也要體現品牌的一致性元素，以強化品牌認知。
2. 可理解性：
- 創意不能過于抽象或晦澀，要確保消費者能夠輕松理解包裝所傳達的信息。例如，運用了復雜的象征手法或隱喻，如果消費者無法解讀，就無法達到預期效果。
- 避免使用過于專業或生僻的術語和圖標。
3. 市場適應性：
- 考慮目標市場的文化背景、審美習慣和法律法規。某些圖案或顏色在一個地區受歡迎，但在另一個地區可能具有負面含義。
- 關注市場動態和競爭對手的包裝策略，確保創意具有競爭力和獨特性。
4. 成本控制：
- 過于復雜或特殊的包裝設計可能會導致生產成本過高。在追求創意的同時，要兼顧成本效益。
- 選擇合適的材料和工藝，確保在預算范圍內實現設計效果。
5. 實用性：
- 包裝要便于存儲、運輸和使用。比如，形狀不規則或過于脆弱的包裝可能會在物流過程中受損。
- 考慮消費者在開啟和使用產品時的便利性。
6. 可持續性評估：
- 如果采用環保材料或設計，要確保其在實際應用中的可行性和效果。
- 不能僅僅為了追求環保概念而犧牲包裝的保護功能或用戶體驗。
以某新興化妝品品牌為例，最初為了追求獨特的創意，采用了全黑色的包裝設計，與市場上常見的明亮色彩形成鮮明對比。然而，由于目標市場的消費者普遍對黑色包裝存在負面聯想，導致產品銷售不佳。后來經過調整，在保持一定創意的基礎上，采用了更符合消費者心理的柔和色彩，銷售情況才得以改善。這說明在創意定位時，充分考慮市場適應性和可理解性是非常重要的。
